Это реализация рекламной идеи, отвечающая на вопрос, каким способом идея будет реализована на каждом из рекламных носителей, используемых в ходе проведения рекламной кампании. Его конечный продукт — макет рекламного объявления, рекламного щита, интернет баннера, декораций или пэк-шота телевизионного ролика. Дизайнер подбирает шрифты, размеры текста, изображения, которые будут размещены на макете.